Media Promosi Produk UMKM dengan Menggunakan EPIC Model

Abstract

UMKM harus mampu tumbuh dan berkembang di era persaingan global. Pertumbuhan dan perkembangan UMKM ditunjukkan dengan kenaikan volume penjualan dan perolehan laba. Salah satu strategi untuk meningkatkan volume penjulananadalah melakukan promosi melalui media sosial, salah satunya melalui Instagram.  Penelitian ini bertujuan untuk mengukur efektivitas  penggunaan instagram sebagai media promosi produk UMKM dengan menggunakan EPIC model. Penelitian dilakukan terhadap 100 pemilik Instagram aktif yang memfollow UMKM yang mempromosikan produknya melalui instagram. Berdasarkan EPIC Model, demensi  yang paling efektif adalah komunikasi dan termasuk dalam rentang skala sangat efektif, yaitu dengan skor rerata 4,14.