Pengaruh Pengembangan Produk Terhadap Volume Penjualan pada Kelompok Industri Tas dan Koper Tanggulangin Sidoarjo

Abstract

Bagi seorang pelaku usaha atau wirausahawan, kemajemukan produk dalam kegiatan produksi merupakan satu kunci untuk memberikan nilai tambah terhadap usaha yang dijalankan. Untuk meciptakan nilai tambah maka diperlukan sebuah terobosan atau inovasi berkesinambungan dalam jangka panjang. Melalui kegiatan inovasi, pelaku usaha mampu menciptakan lebih banyak produk baru dan mampu meningkatkan pemenuhan kebutuhan bagi konsumen. Penelitian ini mengambil obyek pelaku usaha di kawasan Intako (Industri Tas dan Koper) yang berada di wilayah Tanggulangin Sidoarjo. Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa ada lima hal yang harus diperhatikan pelaku usaha dalam upaya pengembangan produknya yaitu tas dan koper yang selama ini menjadi unggulan Intako Sidoarjo. Dari hasil analisa yang dilakukan, muncul hasil bahwa tiga bentuk pengembangan produk yaitu Initial Development, Improvement Development, dan New Use Application hasilnya signifikan, berarti ketiga bentuk pengembangan produk tersebut layak dilakukan dan dikombinasikan oleh Intako Sidoarjo dalam meningkatkan volume penjualan mereka.