Sponsoring als Element der Marketing- und Unternehmenskommunikation

Abstract

Mit einem derzeitigen Volumen von ca. viereinhalb Milliarden Euro hat sich Sponsoring in Deutschland in den letzten Jahren zu einem bedeutenden und {ü}berdurchschnittlich wachsenden Segment im Kommunikationssektor entwickelt. W{ä}hrend die Argumentation mit Produktnutzen und Zusatzleistungen h{ä}ufig keine ausreichende Abgrenzung von der Konkurrenz mehr bietet, suchen Unternehmen verst{ä}rkt nach Kommunikationsinstrumenten, die Erlebnisnutzen und eine spezielle Zielgruppenansprache erm{ö}glichen. Beides findet sich im Sponsoring, das inzwischen h{ä}ufig als fester Baustein im Kommunikationsmix etabliert ist. M{ö}gliche Aktivit{ä}ten sind dabei vielf{ä}ltig und reichen {ü}ber Engagements im Sport-, Kultur-, Sozio-und Umweltbereich bis hin zum Mediensponsoring.