Abstract
In diesem Kapitel wird die Notwendigkeit des Einsatzes von Social Media Marketing deutscher Unternehmen in China erörtert. Es wird zuerst China als ein wichtiges Investitionsland für deutsche Unternehmen erläutert. Danach werden der Status quo und die Entwicklungstrends des gesamten chinesischen Internets, inklusiv Social Media, zahlenmäßig vorgestellt. Anschließend werden die Begriffe Web 2.0 und Social Media erklärt. Am Ende des Kapitels wird verdeutlicht, warum deutsche Unternehmen in China chinesische Social Media für eigene Unternehmenskommunikation einsetzten müssen und welche Einsatzmöglichkeiten, Chancen und Risiken sowie Hindernisse es gibt.
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Liu, Y. (2018). Einführung. In Social Media Marketing in China mit WeChat (pp. 1–38). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17497-2_1
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