PARTIAL LEAST SQUARES-STRUCTURAL EQUATION MODELING, KEBIASAAN BARU MASA PANDEMI COVID 19 DAN PERUBAHAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP PENGUATAN KARAKTER SOCIOPRENEUR

Abstract

Penelitian ini bertujuan (1) mengidentifikasi perubahan perilaku  yang ditimbulkan akibat adanya kebiasan baru dimasa pandemi Covid 19 terhadap penguatan  karakter sociopreneur  dan (2) langkah yang diambil para pelaku sociopreneur pada pasca pandemi Covid-19. Pendekatan penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan mengunakan Partial Least Squares- Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data penelitian ini adalah dampak adanya kebiasan baru dan perubahan perilaku konsumen dalam penguatan karakter sociopreneur di Yogyakarta. Sumber data berasal dari beberapa pelaku sociopreneur, seperti komunitas bisnis, pedesaan, dan usaha-sahan dari pesantren di wilayah Yogyakarta yang berjumlah 70 responden.  Penelitian lebih lanjut dilakukan dengan menafsirkan perubahan yang dipicu oleh krisis COVID-19, pada perubahan perilaku konsumen terhadap pengembangan karakter sociopreneur. Hasil analisis menunjukkan bahwa kebiasaan baru pasa masa pandemi tidak berpengaruh, sedangkan perubahan perilaku konsumen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap traansformasi penguataan Karakter Sociopreneur Pasca Pandemi Covid – 19 di Yogyakarta.