Keputusan Pembelian Natural Cosmetics dengan Predicator Green Awareness dan Green Brand Trust

Abstract

Abstract Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel green brand awareness dan green brand trust terhadap keputusan pembelian natural cosmetics product Sariayu di Kabupaten Kudus. Desain penelitian menggunakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan data primer. Populasi dalam penelitian ini konsumen produk Sariayu Martha Tilaar. Hasil dari pengujian yang telah dilakukan dinyatakan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan antara variabel green brand awareness dan green brand image terhadap keputusan pembelian secara parsial. Namun secara parsial varaibel green brand trust tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian natural cosmetics product. Kata kunci: Keputusan pembelian, green awareness dan green brand trust