VISUALISASI ELEMEN PEMBENTUK CONSUMER BRANDSCAPE MELALUI OPOSISI BINER SEMIOTIKA PEMASARAN XING FU TANG (幸福堂) DAN XI BO BA (喜悦)

Abstract

Penggunaan elemen visual yang berbasis pada warna, tekstur dan bentuk dalam semiotika dikenal dengan istilah tanda atau simbol. Kekuatan penggunaan elemen-elemen tersebut didorong oleh consumer brandscape yang terdiri dari beberapa unsur. Penerapan strategi kreatif oleh kedua merek tersebut merupakan upaya yang dilakukan oleh XING FU TANG (幸 福 堂) dan XI BO BA (喜悦) dalam mempromosikan dan menanamkan ideologi mereknya kepada konsumen. Riset ini bersifat komparatif yang ditempuh melalui Strategi Oposisi Biner dalam Metode Semiotika Pemasaran Oswald, agar mampu menelusuri kedua merek dalam perspektif consumer brandscape dengan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa XING FU TANG (幸福堂) menggunakan elemen bernuansa oriental klasik, sementara XI BO BA (喜悦) mendefinisikan mereknya untuk menyasar kalangan moderen dan kekinian. Aplikasi semiotika pemasaran yang dilakukan oleh kedua merek melalui unsur-unsur visual dan merupakan wujud dari consumer brandscape yang terdiri dari paduan antara ranah budaya, emosional dan mengerucut pada sebuah tanda.