Analisis Tingkat Pertumbuhan Pasar dan Pangsa Pasar Relatif Usahatani Buah Naga di Kecamatan Insana

Abstract

Buah naga merupakan salah satu komoditas yang saat ini prospeknya sedang meningkat di pasaran. Semakin meningkatnya permintaan dan konsumsi buah naga menyebabkan diperlukan cara agar produktivitas di beberapa sentra produksi meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat pertumbuhan pasar dan pangsa pasar relatif buah naga di Kecamatan Insana. Penelitian ini dilaksanakan di Kecamatan Insana, Kabupaten Timor Tengah Utara, Provinsi Nusa Tengara Timur pada bulan Oktober - September 2021. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 100 orang dan pengambilan sampel menggunakan metode Simple Random sampling sebanyak 50 orang. Teknik pengumpulan data dalam peneltian ini berupa data primer dan data sekunder. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Matriks Boston Consulting Group. Hasil penelitian berdasarkan Perhitungan matriks BCG diketahui tingkat pertumbuhan pasar tahun 2019 tingkat pertumbuhan pasar buah naga sebesar 15,53% dan pangsa pasar relatif sebesar 0,74 kali dan pada tahun 2020 tingkat pertumbuhan pasar sebesar 11,93% dan pangsa pasar relatif sebesar 0,82 kali. Maka dapat diketahui buah naga berada pada posisi kuadran I (Question Mark) yang berarti bahwa buah naga menghadapi tingkat pertumnuhan pasar yang tinggi dan pangsa pasar relative yang rendah. Penelitian ini juga terdapat 5 strategi pemasaran yaitu: sosialisasi pemasaran, meningkatkan kualitas produk, harga, promosi, tempat/lokasi dan ukuran pasar.