Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi pada Somethinc by Irene Ursula)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Celebroty Endorsement,Brand Image dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode pengumpulan data dengan cara melakukan penyebaran kuesioner. Analisis data selanjutnya menggunakan uji analisis linier berganda, uji t, uji f dan korfisien determinan. Hasil analisis diperoleh bahwa uji regresi berganda persamaan adalah : Y=0,217 (X1)+0,360 (X2)+0,387 (X3). Hasil uji t variabel celebrity endorsement ( X1) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 3.031<1.660, dan variabel brand image (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 4.219 <1.660, dan variabel brand trust (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 4.480 < 1.660. semua hal ini menunjukkan bahwa celebrity endorsement, brand image dan brand trust berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian (Y) pada Produk Somethinc.