Pengaplikasian Elaborated Likelihood Model dalam Strategi Komunikasi Kampanye “Ingat Pesan Ibu”

Abstract

Pandemi akibat persebaran irus Covid 19 ditetapkan sebagai bencana nasional, Pemerintah melalui Satuan Tugas Covid 19 melakukan berbagai upaya mulai dari PSBB(Pembatasan Sosial Berskala Besar) sampai PPKM(Pemberlakuan Pembatasan Kegaitan Masyarakat) level empat. Usaha lain yang dilakukan adalah merubah perilaku masyarakat menuju New Normal melalui 3 M dan sekarang 5M. Beberapa upaya tersebut dilakukan dengan pendekatan himbauan, tidak hanya itu untuk merubah perilaku masyarakat dikalangan remaja Satuan Tugas Covid 19 bersama Padi Reborn membuat kampanye “ Ingat Pesan Ibu”. Tulisan ini akan menganalisis tentang kampanye “Ingat Pesan Ibu” dengan metode penelitian deskriptif kualitatif. Teori yang digunakan dalam tulisan ini adalah ELM(Elaborated Likelihood Model). Hasil dari tulisan ini menunjukan bahwa pemrosesan informasi yang diharapkan dalam kampanye ini adalah dengan menggunakan jalur peripheral, menggunakan musik yang menarik, ketokohan Padi Reborn dan pesan yang singkat dan selaras sehingga mudah untuk diingat dan diterapkan. Pandemic due to the spread of Covid 19 irus is designated as a national disaster, the Government through the Task Force Covid 19 made various efforts ranging from PSBB (Large-Scale Social Restrictions) to PPKM (Enforcement of Community Restrictions) level four. Another effort is to change the behavior of the community towards New Normal through 3 M and now 5M. Some of these efforts are made with an appealing approach, not only that to change the behavior of the community among the youth of the Covid 19 Task Force together with Padi Reborn to create a campaign "Remember Mother's Message". This article will analyze about the "Remember Mother's Message" campaign with qualitative descriptive research methods. The theory used in this paper is ELM (Elaborated Likelihood Model). The results of this paper show that the expected processing of information in this campaign is to use peripheral lines, using interesting music, Padi Reborn store and a short and aligned message so that it is easy to remember and apply.