Pengaruh Inovasi Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Kasus pada Koperasi Susu SAE Pujon Kab. Malang)

Abstract

Penelitian  ini bertujuan  untuk    menganalisis    pengaruh  inovasi  produk    dan kualitas  produk  terhadap  keunggulan  bersaing.  Metodologi  penelitian pada  Koperasi Susu SAE Pujon Kabupaten Malang. Penelitian ini adalah penelitian  kuantitatif. Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang membeli produk di Koperasi Susu SAE Pujon Kab. Malang. Sampel ditentukan dengan sampling insidental  dan  memperoleh  100  responden  sebagai  sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Inovasi produk berpengaruh terhadap keunggulan  bersaing  pada  konsumen  Koperasi  Susu SAE  Pujon  Kab.  Malang (2)  Kualitas produk  berpengaruh terhadap keunggulan  bersaing  pada konsumen Koperasi Susu SAE Pujon  Kab. Malang (3) Inovasi produk dan kualitas  produk berpengaruh  secara simultan  terhadap  keunggulan  bersaing pada  konsumen  konsumen  Koperasi Susu  SAE Pujon  Kab. Malang