Metalaşmış Feminizm Kadınları Güçlendirir mi? 8 Mart Dünya Emekçi Kadınlar Günü Reklamlarının Feminist Eleştirel Söylem Analizi

Abstract

Türkiye’de şirketler, hem feminist hareketlerin daha görünür olması hem de kadınlarınişgücüne daha fazla katılmalarına bağlı olarak alım güçlerinin artmasıyla birlikte, toplumsalcinsiyet eşitliği konularında daha fazla çaba gösterir ve reklam kampanyalarında kadınlarıntoplumsal konumlarını destekleyici ve güçlendirici mesajlara ağırlık verir hale geldiler.Kadınların reklamlarda temsilleri de zaman içerisinde dönüşüme uğradı; daha önceleriedilgen, seksi, anaç, fedakâr gibi ataerkil kadın temsillerinin yerini günümüz reklamlarındaaktif, güçlü, bedeniyle barışık, özgüveni yüksek, ekonomik güce sahip, kendi hayatını kendiyöneten kadın temsilleri almaya başladı. Ancak, piyasa ekonomisi ve tüketim kültürüylehemhal şirket feminizminin kadın hakları mücadelesine ne denli katkı sunduğu tartışmalı birkonu. Reklamlarda karşımıza çıkan “güçlü kadın” söyleminin nasıl inşa edildiği incelenmeyihak ediyor. Bu çalışmanın savı, şirket feminizminin feminist mücadeleyi metalaştırdığı vegünümüz reklamlarında sunulan “güçlü kadın” temsillerinin kadınlardan ziyade marka imajınıgüçlendirmeyi amaçladığıdır. Çalışma, Türkiye’de çeşitli firmaların 8 Mart Dünya EmekçiKadınlar Günü için hazırladıkları reklam filmlerini feminist bir perspektifle, eleştirel söylemanalizi aracılığıyla inceleyerek, şirketlerin kadınların güçlendirilmesine ilişkin hangi söylemselstratejileri kullandıklarını ve söylemlerinin feminist mücadeleyle ne kadar uyumlu olduğunuortaya koymayı amaçlıyor. Toplumsal cinsiyet rollerine ilişkin kalıpyargılara karşı çıkanmetinler olarak incelenen filmlerin bazılarında, yüzeysel bir feminizm sunulduğu bazılarındaise kalıpyargılara karşı çıkılır gibi görülürken aslında geleneksel rollerin yeniden üretildiğigörülüyor.