Visuelle Reize in der Kommunikation effektiv umsetzen

Abstract

In der heutigen Kommunikation ist der Großteil der Werbung – über alle Medien hinweg gesehen – durch visuelle Reize geprägt. Studien zufolge erzeugt Werbung mit visuellen Reizen im Vergleich zu rein textbasierter Werbung positivere Ein- stellungen zur Werbung, der beworbenen Marke und der beworbenen Produktka- tegorie. Die Dominanz der Bildkommunikation la¨sst sich auf die zunehmende Informations€uberlastung der Konsumenten, die aus der kontinuierlich ansteigen- den Informations€uberflutung resultiert, zur€uckf€uhren. Der Wunsch nach kognitiv entlastender Kommunikation tritt so immer mehr in den Vordergrund. Um diesen Problemen und W€unschen gerecht zu werden, ist die Kommunikation mittels visueller Reize unumgänglich.