Grundlagen des Content Marketing

Abstract

In diesem Kapitel werden die theoretischen Grundlagen des Content Marketing vorgestellt, um die Zusammenh{ä}nge zur klassischen Marketing-Kommunikation zu untersuchen. Dabei geht es um die Definition des Begriffes, Abgrenzung zur Differenzierung und integrierte Methoden. Der Nutzen von Content Marketing wird mit Zielen, Gr{ü}nde und Erwartungen der Unternehmen erl{ä}utert. Erg{ä}nzende Ans{ä}tze aus dem identit{ä}tstiftenden Marketing, Issue Management und Agenda Setting werden vorstellt. Die Einfl{ü}sse der Digitalisierung auf das Content Marketing werden thematisiert in der Entwicklung von Marketing 1.0 bis 3.0. Der Digital Marketing Lebenszyklus und die digitale Medienvielfalt werden beschrieben. Die Content-Marketing Einf{ü}hrung von Gastautor Prof. Dr. B{ü}rker hinterfragt das Neue im Content Marketing: Alter Wein in neuen Schl{ä}uchen? Und die Gr{ü}nde zum Einsatz: Warum Content Marketing? Er untersucht den Status quo von Content Marketing und deren Prinzipien wie Involvement mit Pull und Inbound Marketing. Zudem beschreibt er Best Practice Beispiele mit Wertsch{ö}pfungspotenzialen, Stakeholder-Perspektiven und Controlling. Gastautor Prof. Dr. Kreutzer beschreibt die Erfolgsfaktoren im Content-Marketing mit Content-Marketing Beispielen. Oliver Rosenthal, Industry Leader von Google Germany, wird zu den Herausforderungen und H{ü}rden zum Content Marketing Einsatz f{ü}r Unternehmen interviewt. Zudem werden die Probleme zum effizienten Budget und unternehmerischen Ressourcen f{ü}r Content Marketing analysiert. Der internationale Vergleich zum Content Marketing Einsatz zeigt spannende Impulse sowie auch die Besonderheiten f{ü}r B2B-Unternehmen werden erl{ä}utert. Eine Checkliste zur Einf{ü}hrung von Content Marketing im Unternehmen schlie{ß}t das Kapitel mit zahlreichen Handlungsempfehlungen ab.