GEOMARKETING NO VAREJO

Abstract

Geomarketing é um termo cada vez mais usual em contexto empresarial. Pode ser entendido, por exemplo, como o resultado da interseção entre Sistemas de Informação Geográfica (SIG) e Marketing. O propósito do presente artigo é tecer considerações sobre este conceito e analisar benefícios da sua utilização no setor do varejo em contexto Brasileiro. Para isso, procedeu-se a uma pesquisa bibliográfica na procura de estudos, redigidos em língua portuguesa, que permitissem ao leitor entender esses benefícios de uma forma bastante prática. A respetiva pesquisa incidiu essencialmente sobre artigos científicos, trabalhos de conclusão de curso e dissertações de mestrado. A partir dos resultados obtidos, podemos concluir que o geomarketing acarreta diversos benefícios para as empresas varejistas, que vão desde a típica localização do melhor lugar para edificar novas instalações, mas também proporcionando um maior conhecimento da localização dos seus clientes-alvo, o que torna possível o aumento da eficácia no ajustamento das decisões tomadas no contexto dos departamentos de marketing.