Marketing Mobile. La importancia del modo de recepción de los mensajes publicitarios

Abstract

Resumen El dispositivo móvil presenta un alto poder comunicativo, pero a día de hoy todavía quedan parcelas en las que hay que profundizar para poder valorar su verdadero potencial. La actividad publicitaria, en su constante búsqueda de acciones de comunicación cada vez más eficaces y rentables, necesita conocer en detalle y explorar estas capacidades. Basándose en una metodología cuantitativa, este estudio quiere pro-fundizar en el análisis de cómo se recibe la publicidad interactiva en el teléfono móvil, y cuáles son sus actuaciones en relación con las presta-ciones tecnológicas que ofrece y para ello se realiza una encuesta sobre Palabras clave Marketing Mobile, sms, mms, promociones interactivas Abstract The mobile telephone is a powerful communication tool, but still there are areas in which we need to know more to consider its real potential. Advertising in constant search of more effective and profitable campaigns should explore in order to discover all the performances. Based on a cuantitative metodology, this study analyze in-depth how interactive advertising is received in the mobile telephone and how its performances are used in relation with its technological capacities, so conduct a survey over a target group of mobile phone users of both sexs with more tan 18 years that respond to many relevant questions for this study. The data is conclusive and we see how the reception way of advertising messages has a strong relationship with how they are percived and its level of efectiveness. But as far as we can not discuss the potential of the mobile phone, the results of the study open our minds to think that the advertising industry needs to advance and produce more appropiate contents and formats.