PENGARUH ATRIBUT DAN KEPERCAYAAN TERHADAP NIAT BELI PRODUK MEREK INDOMIE MELALUI SIKAP (STUDI MASYARAKAT KOMPLEK TAMANGAPA)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa dan memahami bagaimana niat beli masyarakat produk merek indomie. Penelitian ini menganalisis pengaruh atribut, dan kepercayaan, melalui sikap terhadap niat beli produk merek indomie. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan sampel penelitian diambil dari individu yang pernah di komplek Tamangapa. Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner dengan total 110 kuesioner. Analisis data diolah dengan menggunakan Path Anaylisis dengan software SPSS untuk olah data. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa hubungan antara variabel berpengaruh postif dan signifikan baik variabel independ, dependen, maupun intervaning. Implikasi teoritis dalam penelitian ini memberikan kontribusi bahwa variabel sikap dapat dipelajari sebagai variabel mediasi untuk penelitian lebih lanjut.