Professionelle Kommunikationsdienstleister - ein neuer Akteurstyp in der strategischen politischen Kommunikation?

Abstract

„Spin Doctors“, „Strippenzieher“, „Machtflüsterer“ - wenn man einmal von Spio- nen absieht, so ist wohl keine Gruppe in der politischen Kommunikation dermaßen von Mythen umrankt wie die Kommunikationsexperten, deren Dienste im Wahl- kampf, in der politischen PR und im Lobbying gefragt sind. Dieses Auratische ist zu einem erheblichen Anteil auf die Selbstinszenierung der Protagonisten zurückzufüh- ren, aber auch darauf, dass es der Kommunikationswissenschaft bislang nicht gelun- gen ist, diese Tätigkeitsfelder analytisch zu durchdringen - weder im Querschnitt noch im Längsschnitt: Wir wissen nicht, wer gegenwärtig in diesem Bereich weiche Dienstleistungen zu weichen Bedingungen anbietet und nachfragt und weiche Unterschiede sich dabei zeigen, z.B. zwischen Politikfeldern oder zwischen politischen Entscheidungsebenen oder zwischen Nationen. Wir kennen das Profil der professionellen Dienstleister für strategische politische Kommunikation nicht. Wir können nicht hinreichend präzise sagen, mit weichen Merkmalen sich dieser Akteur gegenüber anderen Politikberatern auszeichnet. Dementsprechend diffus ist die Begrifflichkeit, wie sich an der Fülle von schillernden Etikettierungen von Dienstleistungen und Kompetenzen zeigt (vgl. z.B. SchönbornlWiebusch 2002, 5; Koppl 2000, 24).