GENERATIVE ARTIFICIAL INTELLIGENCE VS HUMANS IN THE PROCESS OF CREATING CORPORATE IDENTITY ELEMENTS

Abstract

The emergence of new tools, the appearance of new technologies and improvements to existing ones have resulted in expansion of generative artificial intelligence. The technologies of generative artificial intelligence have already been used by people to perform not only intellectual tasks, but also creative ones, in particular in the field of design. Therefore, their capabilities in graphic design need to be studied. One of the routine tasks of a designer is the development of corporate identity elements (a logo, font, and colour). Designers can spend a lot of time on this, choosing different style options. Therefore, delegating this routine work to generative artificial intelligence may be appropriate. With this practical need in mind, the capabilities of modern AI tools for image and logo generation were studied in the research, and the results of AI logo generation compared to the work of novice designers were analysed. As a result, conclusions were drawn about the expediency of using generative AI technology in the work of designers, in particular, for the development of corporate identity elements, and the appropriateness of studying generative artificial intelligence technology in the training of future designers. These conclusions were made on the basis of a survey of 41 experts in the field of design, information technology and artificial intelligence. Based on the findings of the survey, we can note that it was difficult for experts to distinguish between logos generated by artificial intelligence and logos created by novice designers. Logos developed by novice designers (5) were recognized as the most attractive among the 45 logos presented in the survey. Images generated in some AI tools (Tailor Brands, Hatchful) are considered attractive by design, information technology and artificial intelligence professionals. Therefore, they can be used to create corporate identity elements. Thus, the vast majority of experts agreed that artificial intelligence tools for generating images and logos should be used in the process of creating corporate identity elements. In addition, the vast majority of experts found it advisable to use generative artificial intelligence technologies in the process of professional training of future designers.Нині сфера використання генеративного штучного інтелекту розширюється. З'являється все більше нових інструментів, створюються нові технології й удосконалюються вже існуючі. Технології генеративного штучного інтелекту використовуються людьми для виконання не лише інтелектуальних завдань, а й творчих, зокрема у сфері дизайну. Тому їх можливості використання в графічному дизайні потребують вивчення та осмислення. Одним з рутинних завдань дизайнера є розробка елементів фірмового стилю (логотип, шрифт, колір). На це дизайнери можуть витратити багато часу, обираючи різні варіанти стилю. Тому може бути доцільним делегувати цю рутинну роботу генеративному штучному інтелекту. Зважаючи на таку практичну потребу, у дослідженні було вивчено можливості сучасних інструментів штучного інтелекту для генерації зображень і логотипів та порівняно результати генерації логотипів штучним інтелектом з результатами роботи дизайнерів-початківців. Тож було зроблено висновки про доцільність використання технології генеративного ШІ в роботі дизайнерів, зокрема для розробки елементів фірмового стилю, та доцільність вивчення технологій генеративного штучного інтелекту при підготовці майбутніх дизайнерів. Ці висновки були зроблені на основі опитування 41 фахівця у сфері дизайну, інформаційних технологій та штучного інтелекту. Спираючись на аналіз опитування, можемо зазначити, що експертам було важко розрізнити логотипи, згенеровані штучним інтелектом, та логотипи, створені дизайнерами-початківцями. Логотипи, розроблені дизайнерами-початківцями (5), були визнані найбільш привабливими серед 45 логотипів, що були представлені в опитуванні. Зображення, згенеровані у деяких інструментах штучного інтелекту (Tailor Brands, Hatchful), розглядаються фахівцями з дизайну, інформаційних технологій та штучного інтелекту як привабливі. Отже, вони цілком можуть бути використані для створення елементів фірмового стилю. Переважна більшість експертів погодилися з тим, що інструменти штучного інтелекту для генерації зображення та логотипів доречно використовувати при створенні елементів фірмового стилю. Також переважна більшість експертів вказали на доцільність використання технологій генеративного штучного інтелекту у професійній підготовці майбутніх дизайнерів.