ACUMULAÇÃO FLEXÍVEL, TÉCNICAS DE INOVAÇÃO E GRANDE INDÚSTRIA DO FITNESS: O CASO CURVES BRASIL

Abstract

Este texto apresenta uma investigação relativa às características e tendências da acu- mulação fl exível que embalam o desenvolvimento do mercado do fi tness. Trata-se de um estudo a partir do caso da Curves Brasil. Para tanto, buscamos confrontar e exami- nar a implementação de técnicas organizacionais com efi cácia evidenciada em escala mundial através do princípio da verifi cação de um caso particular e real de desenvolvi- mento. As conclusões apontam para novas técnicas de inovação utilizadas para resolver a difícil equação enfrentada pelo setor no que diz respeito à atração e à retenção de consumidores.