Le mécénat : nouvelles ambitions stratégiques

Abstract

L’objet de cet article est de montrer que le mécénat dépasse le cadre de la communication pour entrer dans le management stratégique de l’entreprise. En s’inscrivant comme un élément clé de la responsabilité sociale de l’entreprise, en ayant un fort impact sur la réputation et sur les ressources de l’entreprise, le mécénat devient un élément stratégique que les entreprises commencent à intégrer dans leur réflexion de politique générale.The object of this article is to show that the sponsorship exceeds the frame of the communication to enter the strategic management of the firm. By joining as a key element of the social responsibility of the company, by having a strong impact on the reputation and on the resources of the company, the sponsorship becomes a strategic element which companies begin to integrate into their reflection of general policy.