Les petites villes françaises en quête d’identité. Ambiguïté du positionnement ou image tactiquement combinée ?

Abstract

À l?ère du marketing territorial, les acteurs des petites villes mettent en place des stratégies de communication pour valoriser leurs atouts dans un contexte de compétition territoriale. Le positionnement identitaire qui en découle témoigne de l?ambiguïté de ces stratégies d?images. Elles oscillent entre références rurales et mimétisme urbain.In an era of territorial marketing, the leading public and private actors in small towns have carried out strategies of public relations so as to enhance their assets at a time of fierce territorial competition. The resulting self-identification is an indication of the ambiguity of such image strategies that fluctuate between rural references and urban mimicking.En la era del marketing territorial, los actores de las pequeñas ciudades ponen en juego estrategias de comunicación para valorizar sus ventajas en un contexto de competitividad territorial. El posicionamiento identitario que se deriva es testigo de la ambigüedad de esas estrategias de imágenes. Ellas oscilan entre referencias rurales y mimetismo urbano.