Praxisbezogene Erfolgsfaktoren des Packagings

Abstract

Obwohl Packaging nicht erst seit der Coca-Cola-Flasche und der Nivea-Dose als ein markenführendes Erfolgsinstrument erkannt und eingesetzt wird, wird das marketingspezifische Potenzial dieses Bereiches von vielen Markenverantwortlichen nach wie vor zu wenig erkannt und genutzt. Kein Wunder: viele betriebswirtschaftliche Lehrbücher erwähnen Packaging, wenn überhaupt, nur als einen Bestandteil der Produktpolitik und — als Baustein darin — der Verpackungspolitik. Mit den Funktionen des Packagings erschöpft sich häufig die Beschreibung der großen Bedeutung von Packaging für Marke und Unternehmen.