Fallstudien als forschungsstrategische Entscheidung

Abstract

Marketing ist traditionell ein fall-lastiges Fach der Betriebswirtschaftslehre. Dies mag mit der angloamerikanischen Wissenschaftstradition ebenso zusammenhängen wie mit dem anwendungsorientierten Charakter dieser Disziplin. Dabei steht der illustrierende, didaktisch orientierte Einsatz von Fallbeispielen und Fallstudien im Vordergrund. Charakteristisch dafür ist die Gestaltung des Standard-Lehrbuches von (2005). Mit Fällen werden komplexe Zusammenhänge anschaulich gemacht bzw. werden Übungssituationen für Studierende und Trainees geschaffen.