Formulasi Strategi Bersaing PT. Imago Kreasi Komunika di Industri Jasa Periklanan

Abstract

Sejak berdiri PT.Imago Kreasi Komunika mengalami perkembangan sangat pesat dari tahun ke tahun, namun ditahun 2013 perusahaan mengalami kerugian. Kondisi ini berhasil diatasi oleh perusahaan dengan kembali mendapatkan profit di tahun 2014. Keadaan seperti ini mengkhawatirkan perusahaan sehingga perusahaan memutuskan perlunya sebuah formulasi strategi yang tepat untuk dapat berkembang dan bersaing dengan perusahaan iklan lain. Penelitian ini bertujuan mengevaluasi visi dan misi , menganalisis faktor internal dan eksternal perusahaan untuk menyusun sebuah formulasi strategi yang tepat bagi PT.Imago Kreasi Komunika. Penelitian dilakukan dengan pendekatan studi kasus PT.Imago Kreasi Komunika. Metode analisis yang digunakan adalah dengan melakukan evaluasi visi dan misi perusahaan serta harapan-harapan stakeholder. Untuk menganalisis faktor-faktor internal digunakan matriks Internal Factor Analysis Summary (IFAS), External Factor Analysis Summary (EFAS), dan Strategy Factor Analysis Summary (SFAS). Penelitian dilakukan melalui pendekatan non probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan memilih responden yang terdiri dari tujuh pakar internal dan tiga pakar eksternal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Imago Kreasi Komunika memiliki Unique Selling Point yang tidak dimiliki oleh perusahaan iklan lain, yaitu final artwork packaging design. Unique Selling Point ini dapat dijadikan kunci untuk mengembangkan perusahaan dan bersaing dengan perusahaan iklan lain di Indonesia. Kata