Abstract
Aus den grundsätzlichen Mechanismen und Anforderungen an Marken im digitalen Umfeld lassen sich Notwendigkeiten und verschiedene konkrete Arbeitsaufträge für die Anpassung der Markenführung hinsichtlich ihrer Inhalte und organisatorischen Umsetzung ableiten. Konkret werden diese Anforderungen durch die Ergebnisse einer Befragung des Deutschen Markenverbands von Deutschen Markenverantwortlichen – siehe Abb. 26.1.
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Lutz, A. (2018). Anpassungen an die Markenführung in einer digitalen Welt. In Chefsache Digitalisierung 4.0 (pp. 205–255). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15877-4_26
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