DESAIN CONTENT MARKETING MEDIA SOSIAL GUNA MEMBANGUN BRAND AWARENESS DAYA POTENSIA INDONESIA

Abstract

Content marketing dewasa ini telah menjadi tren dan fokus utama banyak brand dalam meningkatkan engagement di media sosial, sehingga penerapan desain visual dan teknik copywriting adalah hal penting yang harus diperhatikan bagi setiap pemasar konten. Maka, penelitian ini bertujuan untuk merancang desain content marketing melalui Instagram guna membangun brand awareness Daya Potensia Indonesia (DPI). Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif-deskriptif untuk mendeskripsikan secara mendalam tentang tahapan pengelolaan content marketing di Instagram DPI dengan didukung oleh penyebaran kuesioner untuk mengetahui dampak dari rancangan konten. Metode analisis data penelitian ini menggunakan analisis SWOT, analisis data parameter Instagram, dan analisis tingkatan brand awareness. Hasil penelitian yang diperoleh adalah strategi pengelolaan content marketing DPI melalui 8 tahapan, yaitu penetapan tujuan, pemetaan target pasar, penggagasan dan perencanaan konten, penciptaan konten, pendistribusian konten, penguatan konten, evaluasi konten, dan perbaikan konten. Strategi content marketing mengutamakan pembuatan konten yang menerapkan desain visual dan copywriting ternyata dapat meningkatkan engagement sebesar 363%, jangkauan akun sebesar 539%, serta disusul pertambahan jumlah followers yang signifikan, yaitu sebesar 282%. Dilihat dari hasil analisis tingkatan brand awareness, menunjukkan bahwa sebanyak 69% responden menyatakan mengenal brand DPI. Maka, diketahui brand Daya Potensia Indonesia berhasil menempati posisi brand recognition, sehingga 69 responden dalam penelitian ini masih perlu diingatkan lagi mengenai keberadaan brand DPI melalui promosi yang masif di Instagram ataupun media lainnya.