Gestão de Marca: Influências da hierarquia e arquitetura no posicionamento empresarial

Abstract

Além de identificar e corresponder demandas a organização deve também apresentar e posicionar os produtos de forma clara. O artigo tem como objetivo compreender a gestão da marca sob os aspectos de hierarquia e arquitetura, e suas decorrências no posicionamento empresarial. A pesquisa, de natureza aplicada, foi dividida em duas etapas, a primeira teórica e de revisão sistemática e a segunda de caráter descritivo, por organizar, sistematizar e representar visualmente estruturas de hierarquia e arquitetura de marcas. Os resultados contemplam um modelo de distribuição hierárquica dos elementos do conjunto marca e a organização de modelos de arquitetura de marcas, reforçando que o desenvolvimento de uma marca deve ser planejado, prevendo sua extensão e relação com demais marcas e produtos da empresa.