Durch die Marke kann der Patient die Leistung und das Angebot von Mitbewerbern unterscheiden. Marke gelingt, wenn die Öffentlichkeit (vor allem die Patienten) unter ihrem Namen bestimmte relevante Inhalte speichert: Ein Markenversprechen, das für den Patienten auf allen Ebenen -- Kontaktpunkten -- konkret erlebbar wird. Es geht also um weit mehr als um ein gefälliges grafisches Signet am Ordinationsschild oder abstrakte Imagebegriffe. Die Arbeit an der Marke erfordert das Engagement Aller.
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Hausegger, V. (2015). Schrittweise zur erfolgreichen Marke „Arztpraxis“. In Medizin trifft Marke (pp. 167–172). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06655-0_16
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