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Theoretische Grundlagen der Markenführung

  • Steiner P
Gabler, (2009), 7-30
DOI: 10.1007/978-3-8349-9460-8_2
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Warum hat der belgische Interbrew-Konzern im Jahr 2001 beinahe zwei Milliarden Euro für die Übernahme von Beck's ausgegeben, obwohl das Anlagevermögen der deutschen Brauerei schätzungsweise rund 500 Millionen Euro weniger wert ist? Weshalb...

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Steiner, P. (2009). Theoretische Grundlagen der Markenführung. In Sound Branding (pp. 7–30). Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9460-8_2

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