Regresando a Los Valores Básicos: Las Propuestas del Marketing Social y Humanista

Abstract

Resumen Aunque los planteamientos tradicionales del marketing social han dado resultados razonablemente exitosos, han surgido críticas que están conduciendo a la reflexión de sus paradigmas. Por otro lado, ante las consecuencias desalentadoras de un marketing neoliberal, una perspectiva humano-centrista del marketing empieza a emerger. Este artículo revisó los progresos del marketing social y la reciente propuesta del marketing humanista. Los resultados muestran que ambos postulados convergen y que el marketing social puede integrar la propuesta del marketing humanista. Sin embargo, intervenciones del marketing sustentadas en la práctica de los altos valores que sostiene el marketing humanista, pueden contribuir a la reducción de la desigualdad, mejorar el bienestar y la coexistencia humana, satisfacer con dignidad las necesidades humanas elementarles y hacer más eficiente la articulación de los sistemas de intercambio.Palabras clave: marketing social, marketing humanista, valores, bienestar