Markenbewertung

Abstract

Titel wie „Die Marke ist tot — es lebe die Marke“ (Kaplitza 2003) oder „Die Schwäche der Marke ist die Schwäche der schwachen Marken“ (Wübbenhorst et al. 2002) führen uns vor Augen, wie sehr die Herstellermarken nicht nur im Wettbewerb untereinander, sondern vor allem auch durch die konkurrierenden Handelsmarken in Bedrängnis geraten. „Die Gewinne von Aldi & Co. werden weiter vor allem zu Lasten der schwachen, „sonstigen“ Marken gehen“ (Wübbenhorst et al. 2002, S. 21).