Pengaruh Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Rocket Chicken Karangjati)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini: 1). Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada Rocket Chicken Karangjati, 2). Untuk mengetahui pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Rocket Chicken Karangjati. Populasi pada penelitian ini yaitu sebanyak 96 responden. Penelitian dilakukan secara sampling, dengan teknik probability sampling, diperoleh sampel sebanyak 96 data. Teknik analisis yang digunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa: 1). Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, 2). Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.