PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ADVANCE DI SURABAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan guna mengetahui sejauh mana pengaruh kualitas produk dan diskon terhadapkeputusan pembelian produk Advance di Surabaya. Populasi dalam penelitian berikut ialah konsumenyang sudah melakukan pembelian produk Advance di Surabaya dengan jumlah sampel 110 responden.Teknik pengambilan sampel yang dipakai ialah purposive sampling. Guna memberikan bukti akanhipotesis, dipakai analisis Regresi Linier Berganda. Melalui penggunaan analisis tersebut, diketahuikualitas produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian yang bisa diamatiberdasarkan hasil analisis regresi sebesar 0,046. Sedangkan diskon juga berpengaruh secara signifikandan simultan terhadap keputusan pembelian dengan hasil 0,107. Berdasarkan analisis data keputusanpembelian diperoleh hasil bahwa keputusan pembelian dan diskon berpengaruh terhadap keputusanpembelian produk Advance di Surabaya dengan anggapan tidak ada yang berubah salah satunya(konstan).