PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI TOKO MOURISH SHOPLIST TULUNGAGUNG

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion di Toko Mourish Shoplist Tulungagung. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Teknik analisis data menggunakan uji instrument penelitian berupa uji validitas dan uji reliabilitas. Uji asumsi klasik klasik meliputi uji normalitas, uji linieritas, uji multikolonieritas, dan uji heteroskedastisitas. Uji hipotesis yang meliputi uji t dan uji F, analisis regresi linier berganda dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan Brand Image dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.