PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN SIKAP SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh pengetahuan produk dan religiusitas terhadap keputusan pembelian melalui sikap sebagai variabel intervening. Populasi penelitian ini yaitu wanita di Kabupaten Kebumen. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan kriteria wanita yang membeli kosmetik dengan label halal. Metode pengumpulan data dengan kuesioner. Sikap responden diukur dengan skala likert 4 tingkatan dan data yang diperoleh diolah dengan analisis SPSS (Statistical Product and Services Solutions) for windows versi 25.0. Analisis data menggunakan analisis deskriptif, dan analisis statistik (analisis jalur).Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh signifikan antara pengetahuan produk terhadap sikap namun terdapat pengaruh signifikan antara pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian. Kemudian religiusitas berpengaruh terhadap sikap, sikap terhadap keputusan pembelian.