ANALISA PENGARUH BRAND IMAGE DAN CORPORATE BRANDING TERHADAP CONSUMER CHOICE PADA UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA: BRAND EQUITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI ( STUDI PADA SISWA SISWI SMA KRISTEN KOTA BANDUNG)

Abstract

ABSTRAK   Brand Equity merupakan faktor penting dalam pembangunan marketing yang mempengaruhi faktor-faktor marketing seperti Consumers Choice. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki peranan faktor Brand Image dan Corporate Branding, dalam Brand Equity dan dampakya saat mahasiswa melakukan pilihan Penelitian ini mengadopsi variabel dan instrumen penelitian dari jurnal “The Impact of Brand Image Corporate Branding on Consumer’s Choice: The Role of Brand Equity” oleh Methaq A.S. (2016), yang memaparkan bahwa corporate branding, brand image, dan brand equity memiliki peran penting dalam consumer’s choice khusus nya dalam memilih perguruan tinggi, pada siswa siswi SMA Swasta di kota Bandung. Kata Kunci : Brand Image; Corporate Branding; Brand Image; Consumer’s Choice; SMA swasta; Bandung.