PRÁTICAS DE MERCADO E INOVAÇÃO: DIMENSÕES ESQUECIDAS

Abstract

Analisando a literatura de marketing e inovação é possível perceber que a inovação tem como foco apenas a gestão interna da organização. Entretanto, é preciso compreender que os mercados são dinâmicos e complexos e que diversos atores operam em conjunto por meio de práticas que modelam tais mercados (Araujo; Finch; Kjellberg, 2010). Neste sentido, o objetivo do artigo é abordar como a inovação tem sido abordada por meio de uma análise de 1102 artigos, nacionais e internacionais, demonstrando como têm sido negligenciadas dimensões presentes no processo de inovação. Como resultado do trabalho, foram construídas nove proposições teóricas.