Las cubiertas de los libros como mecanismo de marketing editorial

Abstract

La industrial editorial española ocupa un lugar destacado en la edición, diseño, impresión y comercialización de libros y revistas dentro del panorama mundial. En Europa, sólo Inglaterra y Alemania superan el proceso productivo de España. En Latinoamérica, nuestro mercado natural, las ventas de libros suponen una parte importante de nuestras exportaciones, incluido Brasil y Estados Unidos. Pero, hacer un libro, a pesar de ser una industria milenaria, no resulta fácil, ahora que la tecnología desplaza el papel como elemento de comunicación. En el proceso de creación, el diseño se ha convertido en un elemento indispensable. La cubierta ayuda a vender un libro y es un elemento fundamental del marketing. Por este motivo, las editoriales apuestan por ilustradores e ilustraciones de calidad para hacer más atractiva la venta. Se propone un análisis de este aspecto del mundo editorial español, a través de las principales editoriales.