Makna Gaya Hidup “Brand Minded” pada Konsumen Sosialita

Abstract

Abstrak. Penelitian ini dilatar belakangi dengan fenomena Gaya Hidup Brand Minded pada Konsumen Sosialita yang lebih memilih produk “bermerek” daripada produk sejenis lain yang kegunaannya sama dan berharga lebih murah. Kecenderungan demikian terbangun karena terkait citra diri, bahwa dengan mengenakan produk bermerek maka statusnya akan terangkat. Merek adalah salah satu pertimbangan para konsumen khususnya konsumen Sosialita dalam membeli suatu barang, karena merek sering dikaitkan dengan kualitas suatu barang dan dijadikan sebagai tolok ukur barang yang akan dikonsumsi. Sehingga mengonsumsi barang bermerek menjadi hobi dan sebuah gaya hidup. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pemaknaan gaya hidup “brand minded” oleh konsumen sosialita dengan menggunakan teori interakasi simbolik mengenai makna, konsep diri dan interaksi. Penelitian ini hendak menarik konklusi kespesifikan Makna Gaya Hidup “Brand Minded” pada Konsumen Sosialita dalam Pemilihan Suatu Produk. Yang dilakukan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi yang merujuk kepada paradigma interpretif. Subjek dalam penelitian ini adalah 5 orang wanita Sosialita berusia antara 30 hingga 40 tahun yang memiliki kecenderungan untuk berbelanja dan membeli produk bermerek impor. Hasil penelitian menunjukkan pengalaman komunikasi konsumen sosialita dengan gaya hidup brand minded adalah didukung oleh faktor latar belakang kehidupan, lingkungan sekitarnya, dan pergaulan dengan teman sebaya lebih memberi andil yang besar dalam penciptaan perilaku konsumsinya. Informan dalam penelitian ini memiliki pola konsumsi yang berbeda, tetapi dalam melakukan kegiatan konsumsi kelima informan sama-sama ingin membangun identitas melalui produk-produk bermerek yang mereka kenakan. Apa yang mereka konsumsi adalah menjadi apa yang mereka tampilkan kepada orang lain. Kata Kunci: gaya hidup, brand minded, konsumen sosialita.