Abstract
Atidaromo prekybos objekto įvaizdis yra svarbus mažmeninės prekybos internacionalizaci-jos proceso elementas. Prekybos objekto įvaizdis indikuoja vartotojų pasitenkinimo juo laipsnį. Straipsnio tikslas yra prekybos objekto įvaizdžio elementų identifikavimas ir jų poveikio vartotojų nuostatoms vertinimas. Tyrimo objektas – prekybos kompanijos ir jos objekto įvaizdis. Autoriai ap-klausė Lietuvos vartotojus apie „IKEA“ prekybos centro įvaizdį prieš jo atidarymą Vilniuje ir praė-jus metams po atidarymo. Prekybos objekto įvaizdžio elementai buvo identifikuoti, o tyrimai patvir-tino, jog vartotojai turi savo nuostatą apie prekybos centro „IKEA“ įvaizdį.
Cite
CITATION STYLE
Rudienė, E., & Morkūnas, M. (2017). PREKYBOS OBJEKTO ĮVAIZDŽIO, EINANT Į KITOS ŠALIES RINKĄ, POVEIKIO VARTOTOJŲ NUOSTATOMS VERTINIMAS. Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development, 39(3), 347–355. https://doi.org/10.15544/mts.2017.25
Register to see more suggestions
Mendeley helps you to discover research relevant for your work.
