Expectativas profesionales de estudiantes de publicidad: ¿una profesión sexualmente sesgada? Un estudio piloto realizado con estudiantes de Alicante, Murcia y Navarra

Abstract

En un contexto laboral caracterizado por la escasez de talento, conocer las actitudes laborales de los pre-profesionales, durante el proceso de socializaci�n laboral anticipatoria, podr�a favorecer la retenci�n laboral de los futuros egresados. Dada la centralidad del sector publicitario en la Sociedad de la Informaci�n y el Conocimiento (SIC), es importante entender que uno de sus rasgos definitorios por otro lado, comunes a otros campos del sector servicios- es que su producci�n, de car�cter no f�sico o inmaterial, depende de las personas. Por tanto, a la luz de estas evidencias podemos afirmar que el capital humano es nuclear para la competitividad de la industria publicitaria. El objetivo general de este trabajo es explorar las expectativas laborales de una muestra de 350 estudiantes de publicidad. Adem�s, para aseverar si las expectativas de los estudiantes de profesiones especialmente vinculadas a la SIC (como es el caso de la publicidad) est�n ligadas a una idiosincrasia particular o si bien forman parte de una tendencia generacional, analizamos tambi�n las expectativas laborales de otros colectivos universitarios. Los resultados apuntan que la socializaci�n laboral se relaciona con las motivaciones profesionales de los individuos de manera que, en funci�n de lo que estudies, tus expectativas con el trabajo difieren. Los an�lisis diferenciales por sexo muestran que la socializaci�n laboral puede intervenir en la composici�n sexual de la estructura horizontal de la publicidad. Si en la industria de la publicidad la mujer copa, entre otros, el departamento de investigaci�n y el hombre hace lo propio con el de creatividad, nuestros estudiantes asumen esta distribuci�n sexual ya desde las aulas universitarias. Ante esta situaci�n cabr�a preguntarse si la segregaci�n horizontal del sector empieza a gestarse durante la etapa universitaria y a trav�s de qu� mecanismos (profesionales o sexuales). (A.)