Corporate Brand Management

Abstract

Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertsch{ö}pfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes F{ü}hrungskonzept etablieren k{ö}nnen. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das F{ü}hrungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.~ Neu in der 3. Auflage Die 3. Auflage wurde vollst{ä}ndig {ü}berarbeitet. Der Aufbau orientiert sich dabei konsequent an den Managementaufgaben und den unterschiedlichen Anspruchsgruppen. Aktuelle Themen und neue Fallstudien wurden integriert. Der Inhalt Zugang zum Corporate Brand Management Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand Die Beziehung von Corporate Brand, Produkt- und Familienmarken Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppen {Ö}ffentlichkeit und Anteilseigner Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Kunden Kontrolle im Corporate Brand Management. Die Herausgeber: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls f{ü}r Markenmanagement und Direktor des Instituts f{ü}r Marken- und Kommunikationsforschung (IMK) an der EBS Universit{ä}t f{ü}r Wirtschaft und Recht, Wiesbaden. Er ist Gr{ü}nder von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius f{ü}r Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor der Forschungsstelle f{ü}r Customer Insight und des Center for Innovation an der Universit{ä}t St. Gallen. Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums f{ü}r Markenf{ü}hrung St. Gallen (KMSG). Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls f{ü}r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Bergischen Universit{ä}t Wuppertal. Prof. Dr. J{ö}rn Redler ist Studiengangleiter im Studienzentrum BWL-Handel der Dualen Hochschule Baden-W{ü}rttemberg Mosbach