Pengaruh Kualitas dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Pakaian Distro ARJ88 Store Kota Mataram

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel  kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada toko pakaian Distro Arj88 Store yang berada di Kota Mataram. Jenis penelitian yang digunakan dalam penilitian ini adalah asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penilitian ini adalah seluruh pembeli dan  yang pernah datang berbelanja pada toko pakaian distro Arj88 Store. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 90 orang. Alat pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Uji analisis yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah analisis regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Variabel Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Nilai t hitung 6,287 > t tabel 1,988 dan nilai signifikansi 0,000 > 0,05. Sedangkan variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan dengan nilai t hitung 5,061 < t tabel 1,988 dan nilai signifikan 0,497 < 0,05.