PENGARUH DESAIN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK NOERA COLLAGEN DRINK DI TIKTOKSHOP

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menjelaskan pengaruh secara parsial dan simultan  antara  variabel  desain  produk  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  pembelian  pada  produk  Noera  Colagen  Drink  di  Tiktokshop.  Jenis  penelitian  ini  menggunakan penelitian kuantitatif karena mengarah kepada metode pengukuran dan  sampel untuk menguji variabel dan hipotesis. Dengan menggunakan program SPSS  versi  27,  peneliti  melakukan  beberapa  pengujian  antara  lain  uji  validitas,  uji  reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji t, uji F,  analisis  regresi  linear  berganda  dan  uji  koefisien  determinasi.  Populasi  dalam  penelitian ini berjumlah 100 yaitu seluruh pembeli produk Noera Colagen Drink di  Tiktokshop pada periode 2023 dibulan Januari, Februari,  Maret dan April, dengan  metode pengambilan sampel menggunakan metode Non-Probability Sampling  teknik  Convenience  sampling  yang  berjumlah  sebanyak  50  orang.  Hasil  penelitian  ini  diperoleh bahwa desain produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  Noera  Colagen  Drink  di  Tiktokshop.  Kualitas  produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada  produk Noera Colagen Drink di Tiktokshop. Desain produk dan kualits produk secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk Noera Colagen Drink di Tiktokshop