Per un metodo d’analisi della pubblicità

Abstract

Riassunto La semiotica è la disciplina che ha prodotto la maggior quantità di strumenti utili per comprendere i significati espressi dai messaggi pubblicitari. Pertanto, pur all'interno di una prospettiva di tipo interdis-ciplinare, in questo articolo, dopo avere passato in rassegna i contributi storicamente più importanti per quanto riguarda l'analisi semiotica della pubblicità, verrà presentato un modello che deriva dalle ricerche sviluppate negli anni scorsi nell'ambito della semiotica. Tale modello è stato specificamente sviluppato per interpretare i messaggi pubblicitari e in seguito ne verrà mostrata l'efficacia applicandolo al celebre caso Panzani, già analizzato da Roland Barthes negli anni Sessanta. Parole Chiave: Pubblicità, marca, semiotica, linguaggio, comunicazione. Towards a model for the analysis of advertising Abstract Semiotics is the discipline that has produced the greater amount of tools to explain the meanings of adver-tising messages. Therefore, this article adopt an interdisciplinary perspective, but, in particular, presents the most important works about the semiotic analysis of advertising and a new model that descends from the semiotic studies developed in the past years. This model has been specifically created to explain adver-tising messages and in this article it's also applied to the well-known case of Panzani that Roland Barthes contended in the Sixties.