„Alle anderen haben das auch!"

Abstract

Jugendliche und Marken stehen in einem symbiotischen Verh{ä}ltnis zueinander: Einerseits sind Marken f{ü}r Jugendliche hoch relevant, weil sie Orientierung, Identit{ä}t und Zugeh{ö}rigkeit bieten bzw. vermitteln. Andererseits sind Jugendliche f{ü}r Marken sowohl direkt als auch indirekt eine {ä}u{ß}erst wichtige Zielgruppe, sind sie doch (auch) die Kunden von morgen. Dieser Beitrag beleuchtet beide Perspektiven. Zum einen zeigt er die Einflussfaktoren f{ü}r das markengerichtete K{ä}uferverhalten von Kindern und Jugendlichen auf, zum anderen die Bedeutung dieses Zukunftsmarkts.