Pengaruh Direct Marketing, Personal Selling, dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Alat Kesehatan di PT Satria Kencana Medika Bekasi

Abstract

Pengaruh Direct Marketing, Personal Selling, dan DigitalMarketing Terhadap Keputusan Pembelian Alat Kesehatan di PTSatria Kencana Medika BekasiNana Trisnawati1, Naufal Arie Nugraha2Universitas Persada Indonesia YAI1, Universitas Persada Indonesia YAI 2E-mail: nana.trisnawati@upi-yai.ac.id1, naufal.arie.nugraha@upi-yai.ac.id2ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Direct Marketing, Personal Selling, danDigital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Alat Kesehatan Di PT Satria Kencana MedikaBekasi. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Dalam metode ini pengumpulan datamenggunakan teknik kuesioner dan didistribusikan kepada Perusahaan yang menjadi pelanggan di PTSatria Kencana Medika Bekasi. Dalam analisis statistik penulis menggunakan program SmartPLS Versi4.0.9.3 for Windows. Dari pengolahan data yang dilakukan dengan populasi sebanyak 108 konsumendiperoleh sampel sebesar 85 responden (menggunakan metode sampel jenuh). Maka didapat R Squaresebesar 0.648 atau 64,8% pada penelitian ini dinyatakan terdapat pengaruh Direct Marketing, PersonalSelling, dan Digital Marketing terhadap keputusan pembelian Alat Kesehatan di PT Satria KencanaMedika dan sisanya sebesar 35,2% merupakan kontribusi faktor lain diluar dari penelitian ini. Kata kunci: Direct Marketing, Personal Selling, Digital Marketing, Keputusan Pembelian