DISKURSUS METAVERSE DAN KOMUNIKASI SEBAGAI REBRANDING FACEBOOK

Abstract

Pada prinsipnya, fokus penelitian ini mengenai diskursus metaverse dan komunikasi sebagai rebranding Facebook. Diskursus atau wacana yang digunakan dalam penelitian ini adalah, teori diskursus jaring-pancing (nodal point) dari Ernesto Laclau dan Chantal Mouffe untuk menemukan saling ketersambungan makna. Untuk memahami terminologi metaverse sebagai kenyataan maya (virtual realitity) dan aktivitas komunikasi yang terkait dengan facebook digunakan konsep rebranding. Dalam konteks ini, rebranding yang dilakukan facebook bertujuan atau merujuk terhadap pengembangan usaha bisnis jaringan atau internet. Metaverse sebagai perwujudan masyarakat jaringan diyakini oleh para pelaku bisnis di bidang media, game, dan jaringan akan memberikan keuntungan finansial yang besar pada masa mendatang