Pengaruh Ethnocentrism Consumer dan Status Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Kosmetik Lokal di Kota Padang

Abstract

Abstract This study aims to analyze the influence of consumer ethnocentrism and social status on the repurchase decision of local cosmetic products in Padang City. Type of research is causal associative research to measure the relationships between research variables or is useful for analyzing how a variable influences other variables. Respondents in this study were the people of Padang City who had purchased local cosmetic products. The number of samples is taken as many as 267 people to be used as respondents. The analysis technique used in this study is the analysis of structural equation model (SEM). The results of the study prove that: 1) Ethnocentrism has a positive and significant effect on social status in local cosmetic products in the city of Padang; 2) Ethnocentrism has no significant effect on repurchase decision of local cosmetic products in Padang City; 3) Social status has a significant effect on repurchase decision of local cosmetic products in Padang City. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ethnocentrism consumer dan status sosial terhadap keputusan pembelian ulang produk kosmetik lokal di Kota Padang. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian asosiatif kausal untuk mengukur hubungan-hubungan antar variabel penelitian atau untuk menganalisis bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lain. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Padang yang pernah membeli produk kosmetik lokal. Penentuan jumlah sampel menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah sampel yang diambil sebanyak 267 orang untuk dijadikan responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis structural equation model (SEM). Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: 1) Ethnocentrism berpengaruh positif dan signifikan terhadap status sosial pada produk kosmetik lokal di Kota Padang; 2) Ethnocentrism tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang produk kosmetik lokal di Kota Padang; 3) Status sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang produk kosmetik lokal di Kota Padang.